Starbucks will ins NFT-Geschäft einsteigen


Wenn ich in die Online-Leere von zufälligen Influencern starre, die sinnlose NFTs verkaufen, habe ich mich oft gefragt: Kann es noch dümmer werden?

Die Antwort auf diese Frage ist immer ja, es kann. Ein typisches Beispiel: Starbucks plant, in den NFT-Kampf einzusteigen.

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Während des Earning Calls von Starbucks für Q2 2022 am Dienstagabend kündigte das Unternehmen Pläne an, mit einer Reihe von NFTs in den Web3-Bereich einzusteigen. Die NFT-Komponente spielt eine Rolle im neuen Branding der Kaffeehauskette als „dritter Platz“, den Starbucks als „warmen und willkommenen Ort“ beschreibt, der weder Zuhause noch Arbeitsplatz ist, an dem Menschen „Verbindungen aufbauen und eine Gemeinschaft aufbauen“ können.

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, finden Sie oft Krypto-Befürworter, die genau denselben Jargon über „Community Building“ verwenden, wenn sie für ihre NFT-Projekte werben.

Nicht fungible Token, besser bekannt als NFTs, sind Token, die in eine Blockchain geprägt werden, um den Eigentumsnachweis zu erbringen. Wie jeder Token sind dies spekulative Vermögenswerte. Diese Token verweisen oft auf einen Link zu einem Medium – sei es digitale Kunst, ein Foto usw. – und fungieren als digitale Quittung für den Kauf. Es sollte beachtet werden, dass das Eigentum das NFT selbst ist, das Token, und nicht das Medium, mit dem es verknüpft ist.

Interessanterweise kommt die Ankündigung von Starbucks direkt nach einer Augenöffnung Prüfbericht in dem Wallstreet Journal die feststellten, dass der NFT-Markt „flatlining“ war. Dem Bericht zufolge sind die NFT-Verkäufe seit ihrem Höchststand im September letzten Jahres um 92 Prozent gesunken.

Wie Starbucks NFTs einsetzen will, ist noch unklar.

„Wir planen, eine Reihe von Marken-NFT-Sammlungen zu erstellen, deren Besitz die Community-Mitgliedschaft initiiert und den Zugang zu exklusiven Erlebnissen und Vergünstigungen ermöglicht“, heißt es in einem Blogeintrag, der von Starbucks auf seiner Website veröffentlicht wurde, um ihre NFT-Vision weiter zu erklären . „Die Themen dieser Kollektionen werden aus den künstlerischen Ausdrucksformen von Starbucks geboren, sowohl traditionellen als auch neu geschaffenen, sowie durch erstklassige Kooperationen mit anderen Innovatoren und gleichgesinnten Marken.“

Was ist diese Community-Mitgliedschaft? Was sind diese exklusiven Erfahrungen und Vorteile? Warum kann Starbucks diese Vorteile nicht einfach zu seiner bereits beliebten App hinzufügen, um genau diese Ziele zu erreichen? Starbucks scheint immer noch zu versuchen, alles zu klären.

Der derzeitige Interims-CEO von Starbucks, Howard Schultz, sagte bei der Telefonkonferenz, dass das Unternehmen hoffe, einen neuen dauerhaften CEO mit Kenntnissen der Web3-Technologie an Land zu ziehen TechCrunch.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Schultz einen möglichen Ausflug in den NFT-Bereich für Starbucks erwähnt. Auf einem „Partner Open Forum“ Anfang letzten Monats, Schultz gesprochen an Tausende von Starbucks-Mitarbeitern inmitten einer laufenden Gewerkschaftliche Initiative innerhalb des Unternehmens im ganzen Land. Während Schultz seinen Mitarbeitern seine gewerkschaftsfeindliche Position darlegte, teilte er ihnen etwas mit, auf das sie sich freuen konnten … Starbucks NFTs.

„Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie ein Digital Native sind“, Schultz fragte die Mitarbeiter, mit denen er auf dem Forum sprach. Die Antwort war glanzlos, was Schultz unvorbereitet getroffen zu haben schien. Er erklärte weiter, dass das Unternehmen plane, in den NFT-Bereich einzusteigen, um jüngere Menschen zu begeistern.

Es ist ziemlich klar, dass die NFT-Idee von Stabucks zu diesem Zeitpunkt noch in Arbeit ist. Aber eines ist sicher: Diese NFT-Vergünstigungen werden wahrscheinlich keine Gewerkschaftsvorteile beinhalten.



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